总体来说，我看本质是这样子的：市场的购买力跟市场的期望总是不符合的，特别在长期的恶性竞争，别是价格战争，导致整个市场循环逼近失控边缘，营销就是在给消费者制造一个梦，为这为他的想象的梦埋单了，如果商家给到的价值不符合，那么，口碑的崩坏来的很快击碎企业营销所营造的所有一切都将反噬这个企业，相反，提供到真正价值的企业，在消费者感知上面，最没有吸引力的地方是价格，其次就是考究真真正正给花下去的心思，心思越多越能触达消费者。

一直以来，作为中国的企业家都将能够打造一家上市公司为愿景，作为事业成功的标志。而作为职业经理人，也以在一家上市公司工作为荣耀，作为自身价值的体现。

那么，无论是企业家还是企业，其成功的最核心的标志是什么？我们还是从顶层逻辑谈起。企业的底层逻辑是价值创造，而企业家的底层逻辑就是创建一家能够行稳致远的公司。

而在其中，资本是必要条件，但不是决定性条件。我们在做品牌培训时，经常会被问及：为什么传播的钱也花了，事情也做了，而市场并没有被撬动呢？这样，传播的费用是不是就是白白地浪费掉了。

对此，我们往往以小学生与博士生的关系来解释。从常理上讲，所有的博士生都应该是上过小学的，而上过小学的不一定都能成为博士。这说明，上小学是成为博士的必要性条件，但不是决定性的条件。

于此可见，传播是营销的必要性条件。没有传播，人们如何知道你，又如何信任你。但传播并不是营销的决定性条件。即使有了知名度和信任度，如果在产品质量、价格合理、渠道便捷和服务水平等方面存在较大的问题时，市场依然不会被撬动。

对于资本，也是如此。企业的成功离不开资本的力量，但不是所有具备资本力量的企业都能走向成功。因为，资本不是企业行稳致远的底层逻辑，因此也只是必要性条件，而并不是决定性条件。

这其中，首要的问题是以一个怎样的发心来对待资本。